Виды рекламы в аптеке

Основная задача аптеки, как и любого бизнеса – получение прибыли. Увеличить количество продаж, размер среднего чека и общее количество покупателей можно лишь использованием комплекса маркетинговых и рекламных инструментов. Грамотно продуманная рекламная политика приведет к повышению основных показателей прибыли, а грубые ошибки, напротив, могут привести к серьезным убыткам.

Наружная реклама аптеки

Наиболее часто для наружной рекламы используются следующие варианты:

• Указатели – служат для обозначения направления движения, поэтому их размещать нужно по ходу движения потенциальных покупателей. Место: проезжая часть, остановки, подземные переходы.
• Рекламные щиты – наиболее часто размещаются на проезжей части, имеют приличные габариты.
• Растяжки – широкие полосы из ткани с обозначением названия аптеки и указанием направления.
• Штендеры – выносные конструкции, располагающиеся рядом с аптекой, устанавливаются перпендикулярно потоку людей.
• Также для наружной рекламы используются: панель-кронштейны, тротуарная графика, тротуарные куклы.

Реклама на входе в аптеку

Важно правильно оборудовать входную зону. Основные правила:

• Входная зона аптеки должна быть выполнена в том же архитектурном и стилистическом решении, как и внутреннее пространство
• Желательно оснастить входную зону пандусом для инвалидов и людей с ограниченными возможностями
• Двери должны легко, без усилий открываться и закрываться
• На входной двери следует разместить табличку с информацией о режиме работы и стикеры направления открытия двери (на себя, от себя)
• Над дверью следует устроить козырек для защиты от дождя
• Рядом с аптекой хорошо бы поставить урны
• Использовать для входной зоны антискользящие материалы
• При наличии возможности – озеленить входную зону

Для рекламы входной зоны и витрин используются:

• Плакаты – на стенах, нижней части витрин или другом свободном месте
• Стикеры – на входной двери со стороны улицы
• Муляжи упаковок – в аптеках большой площади с открытой выкладкой над гондолами с соответствующими товарами
• Электронные табло – чаще в крупных аптеках, на прикассовой зоне
• Праздничные элементы (шары, гирлянды) – наиболее часто при открытии аптеки 

Реклама в торговом зале аптеки

Важно правильно спланировать размещение товаров и витрин в торговом зале аптеки – это позволит максимально эффективно использовать рекламные приемы. Следует избегать нагромождения громоздких конструкций, отдавая предпочтение простоте и элегантности.

— Промоакции – предназначены для продвижения продукции. В аптеках наиболее часто используется семплинг (выдача образцов товара), розыгрыши призов, распространение рекламных листовок и др.

— Использование различной рекламной продукции – стикеры, глорифаеры, шелфтокеры, флаги, шелфбанеры, топперы, воблеры, стопперы и др.

— Дополнительные точки продажи – например, вертикальный стенд с косметикой, их располагают по внешнему периметру торгового зала и в прикассовой зоне

Чтобы реклама действительно работала, следует соблюдать ряд правил:

• Делать упор на целевую аудиторию
• Проводить обучение фармацевтов
• Размещать рекламу в зоне видимости
• Регулярно обновлять рекламные материалы
• Не перегружать торговый зал обилием материалов – товар должен хорошо просматриваться

Грамотный подход к рекламе в аптеке позволит наиболее рационально расходовать затраченные на нее средства и получить максимальную отдачу.